第三届北京慕田峪长城烂漫山花节启幕 IP形象“慕英”亮相

3月29日，北京慕田峪长城以漫山花海为幕，正式拉开“2025怀柔区长城文化节系列活动暨第三届慕田峪长城烂漫山花节”帷幕。作为长城文化创新发展的年度盛事，本届山花节以“文旅融合、品牌出海、科技赋能”为核心，通过四大战略布局，全面展现长城文化的时代魅力。

活动现场重磅发布“三年出海行动方案”，慕田峪长城联合环球网打造“国际会客厅”品牌，通过“长城联名计划”构建全球化传播矩阵，推动中华文化与世界对话。同时，首旅旅行与携程两大文旅巨头同步发力：前者推出“BEIJING TRAVEL”推广计划，整合夜长城体验、文旅中心促销等资源；后者将通过海外广告投放、多语言智能售票机落地等举措，将慕田峪打造为全球游客“中国必访”地标。

本次活动最受瞩目的当数慕田峪长城全新IP形象“慕英”的全球首发。这个融合国宝熊猫与武神天王元素的少年英雄形象，以垛口符印、赤霞披风等设计细节暗藏长城文化密码，通过“可感知、可体验、可互动”的创新形式，让古老长城变身文化潮牌。设计方沃美智造透露，未来将围绕“慕英”开发系列文创产品与沉浸式体验项目。

在当天的活动现场，2025年慕田峪长城活力提升计划同步揭晓：夜长城全面升级光影演艺，引入智能外骨骼设备助力老年游客登山，联合北京国际电影节打造“星空影院 + 长城实景演艺”双场景体验。特别值得关注的是，景区与怀柔邮政合作推出主题邮局，结合青少年中轴线文化活动，构建“文化 + 旅游 + 教育”多元场景。

此外，2024“我眼中的慕田峪长城”摄影短视频大赛获奖作品，并聘任中国摄影金像奖得主景卫东为景区首席摄影家。通过光影艺术，慕田峪长城的四季之美将跨越山海，成为全球观众了解中华文化的窗口。

值得一提的是，活动期间，来自北京、黑龙江、山东等地的老字号品牌齐聚长城商业街，打造沉浸式春日市集。从百年京味美食到非遗手作技艺，游客不仅能一站式体验中华老字号的匠心传承，更可参与周末限定的非遗互动工坊。市集将持续至 4 月底，与山花美景共同编织长城春日记忆。