打造河北青春长城IP

2024年5月14日，习近平总书记给北京市延庆区八达岭镇石峡村的乡亲们回信，殷切寄语：“希望大家接续努力、久久为功，像守护家园一样守护好长城，弘扬长城文化，讲好长城故事，带动更多人了解长城、保护长城，把祖先留下的这份珍贵财富世世代代传下去，为建设社会主义文化强国、推进中国式现代化贡献力量。”

河北日报报业集团围绕长城这一重大主题不断策划选题，努力讲好河北长城文保故事。《河北日报》、纵览新闻联合河北省文物局推出“守护长城 传承精神”青年荟专栏，通过10期图文报道、微视频、国风SVG手绘海报“1+1+1”的融媒体产品形式，宣传河北长城文物保护利用成果，展示新时代文物保护青年代表风采。栏目推出后引发读者热议，好评如潮，网上总浏览量达255万多次，栏目品牌和热点效应逐步彰显。

年轻态表达打造青春长城IP

专栏全力创新年轻态表达，采访对象聚焦年轻的长城保护专业人员、研究长城的青年学者、青年长城摄影师、长城文化传播者等人物群体，10位受访者中有6位为充满青春活力的“90后”。如何用鲜活的语言和“年轻态”的表达，展现平日用丰富的专业知识和饱满的青春热情投入长城保护工作，却甘坐“冷板凳”的这一批长城青年们？如何让他们从幕后走到镜头前？记者在采访中尽力寻找到长城青年们的鲜活生动的语言和工作状态，记者通过采访对象原汁原味地讲述自己用新的“打开方式”和青春热情投入长城保护传承工作的故事和心声，使年轻长城人的形象变得真实而立体。

专栏挖掘更多年轻长城人的故事，让他们从默默无闻的幕后走到台前，吸引和鼓励更多具有爱国情怀、创新精神和社会责任感的青年人才加入守护长城、传播长城文化的行列。

新视角呈现讲好青春长城故事

真正俯下身、沉下心，挖掘细节线索。为了做好本次报道，《河北日报》、纵览新闻的策划团队派出骨干记者走到采访对象身边，与他们一同登长城、巡险关，面对面沟通交流，切身感受他们经历的种种不易和坚定信念。通过实地采访，记者获得了大量鲜活、生动且真实的一手图文和视频素材。

多手段融合，形成宣传合力。专栏发挥融媒矩阵传播优势，根据不同媒体平台的传播规律和受众特点，创新讲述手段来引发共鸣。《河北日报》的图文报道通过讲述10个生动精彩的“青春长城”故事，以小见大、由点带面，交织成一组年轻长城人的奋斗群像。纵览新闻则利用其新媒体特色，推出场景化呈现的微视频，用精良的拍摄、快节奏剪辑、口播式旁白，提升了作品的冲击力、生命力、穿透力，具有较强的可视性。另外，国风SVG手绘海报和长城青年“绘”手绘漫画的应用，成为本次报道的两大亮点，根据每一位年轻长城人的职业特点，量身打造手绘漫画场景和动态效果，实现了从传统的静态海报向交互式动态海报的转变；SVG技术的加持，不仅营造了沉浸感，更大大提升了作品的互动性，让报道既好看又好玩。

新语境对话与青年共情共鸣

在数字时代，如何在轻松的语境下，让党报主题报道能寻找到与广大年轻网友的对话方式，并且与之产生强烈的情感共鸣？

《河北日报》、纵览新闻的记者讲述了“90后”长城摄影师杨东逐影筑梦，做长城文化传播者的励志故事。记者不但采写了杨东坚持9年、前后拍摄70多万张照片的事迹，而且通过微视频作品《能拍一辈子长城是件很幸福的事儿！》，塑造了这位倔强且坚定的“90后”摄影师的生动形象。这篇报道让网友感慨“专注在一个领域里发光发热，赞！”在讲述“80后”长城保护员张鹏运用无人机、智能软件等多角度巡查长城的故事中，通过《借我一双翅膀巡险关》等微视频作品，直观地呈现如何以科技赋能长城保护，主人公“长城保护员2.0版，就是年轻化、知识化、科技化和专业化”的自述且引发网友的广泛讨论。

该系列10篇报道，通过河北日报客户端、河北新闻网、纵览新闻客户端、视频号、今日头条、百家号等媒体矩阵同步发布，通过纵览传媒国际传播中心的海外传播账号发布，向全球网友讲述中国长城的故事，取得了较大社会反响。该系列作品入选“河北省广播电视局2024年河北省网络视听优秀作品（第四季度）”，作品专题被人民网转发。

该专栏重点聚焦年轻受众的喜好，根据不同媒体平台的传播规律和受众特点，全链条注重年轻态表达，以年轻人感兴趣的表达方式和产品形态，深挖古老长城上的年轻守护者的故事，打造河北“青春长城IP”，让古老长城以年轻姿态走进青年视野，并引起发酵，是一次对中华优秀传统文化“两创”宣传与保护的有益探索。

【作者刘萍、张海音、王腾飞分别系河北日报社文体新闻部副主任、河北新闻网副总编辑 、河北新闻网（燕赵都市报）市县运营部主任】