12月22日，八达岭文旅集团携手北京零点零零文化传播有限公司，正式发布八达岭长城2024年虚拟IP形象“达达龙”。2024年春节期间，“达达龙”将在北京市延庆区八达岭长城景区全新亮相，以文创产品、主题活动、互动体验、品牌联名等方式，向游客讲述长城历史，传播长城精神。

“达达龙”虚拟IP形象 八达岭文旅集团 供图

中国长城被誉为“东方巨龙”，是中华民族的象征与骄傲。甲辰龙年，八达岭长城将诞生一条可爱的“达达龙”。“达”取自“八达岭”之名，有豁达、发达、旷达、通达之意，更有《孟子》“达则兼济天下”之意。

据介绍，“达达龙”的设计灵感来源于八达岭长城千年文化底蕴，其设计充满灵动与活泼，在色彩选择上以红、黄、青为主色调。红色代表长城的历史与厚重，黄色代表华夏儿女的肤色，而青色则象征着天空的广阔无垠。整体主色调采用暖色系，使“达达龙”更显亲切与温暖。在设计元素上，火焰之冠，是传递军区的烽火，是推动文明的焰火，是代表奥运精神的圣火，火可以给予温暖、带来希望，更会照亮前行的路；云眉，采用类祥云纹图案，寓意包括吉祥如意、富贵美好、和谐共生、福运旺财、长寿安康等；眼睛，杏眼圆睁，炯炯有神的眼睛闪烁着中华儿女智慧的光芒；身体，青衣铠甲，腰间以长城纹为主装饰，胸前“长城令”更是以守护华夏大地保卫长城为己任的象征；手足，拟人化的五爪手在俏皮中寓意威严，而三爪足则代表了龙文化的沉淀与传承。

“达达龙”新春形象 八达岭文旅集团 供图

八达岭文旅集团相关负责人表示，此次推出“达达龙”，是积极推进文旅融合、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的全新尝试。八达岭文旅集团希望借助“达达龙”可爱友善的形象吸引青少年关注，结合研学旅游，提高青少年对中国文化与历史的保护意识。

接下来，八达岭文旅集团将继续深化文旅融合，为“达达龙”这一IP形象注入更多活力，通过将传统文化元素与现代科技相结合，对长城文化进行创新落地推广，为游客带来更多新颖、独特的旅游产品和服务，让古老长城焕发出新的生机。