近日，国家文化公园建设工作领导小组办公室负责人就《长城国家文化公园建设保护规划》答记者问，对规划相关情况进行了系统介绍。从规划整体内容来看，文旅融合是其中的重要部分。在建设“四类主体功能区”和实施“关键领域五大工程”中，分别提到了建设“文旅融合区”和推进“文旅融合工程”。

文化是旅游体验的“精神内核”，旅游是文化传播的“生动场景”。结合当前各地实践探索，笔者认为，促进长城国家文化公园的文旅融合、打造中华文化的重要标志，需要关注如下方面：

第一，摸清长城文旅资源，创新阐释内涵，彰显文化特色。长城是中华民族的重要象征，是民族文化的重要载体。这条绵延万里的“地球飘带”，在漫长的历史延续中和大跨度的空间范围内，积淀了军事文化、边塞文化、建筑文化、红色文化、抗战文化等雄厚的文化资源。资源是文旅繁荣的前提与基础，文化特色是融合发展的内核与灵魂。实施长城国家文化公园的文旅融合工程要在以下两方面着力：

首先，要在文旅资源普查、梳理和内涵挖掘上下功夫，更加全面、系统和立体地摸清资源家底，弄清“有什么”，创新提炼长城文化的独特基因与精神内核，进一步明确“是什么”，让长城凝聚的中华民族自强不息的奋斗精神和众志成城、坚韧不屈的爱国情怀得以世代弘扬与赓续。

其次，要以打造“万里长城”文化品牌为总抓手，将长城文化价值、文化精神和文化特质凝聚在品牌内涵中，形成丰富而特色的品牌联想。同时加快组建文旅联盟，推进品牌传播和营销推介，不断提升品牌的美誉度和影响力，将长城国家文化公园塑造成为世界级的中华文化标志。

第二，统筹文旅空间布局，重点打造示范区，以“点”促“线面”。长城文化和旅游融合是一个整体性、全域性概念，但其文化和旅游资源分布又具有较强的分散性和地域性，各区段、各时期的资源丰富度、开发条件的成熟度都具有较大差异。因此，在文旅融合进程中，要在统筹布局的基础上，发挥好示范区的引领性、旗帜性和带动性作用，以“点”带“线面”促进文旅融合发展。

首先，要立足全球视野，制定中华文明标识性长城参观游览区、文旅深度融合发展示范区等区域建设方案和评估指标，整合多方资源、完善配套措施，促进形成可推广、可复制的经验和模式。

其次，激发示范区的创新活力。推动“长城+历史文旅融合区”，“长城+生态文旅融合区”，“长城+现代文旅融合区”等多种类型的示范区建设，实现多样化、特色化、差异化发展。

再次，逐步增强示范区的辐射带动能力。以示范区为基点，积极策划世界文化遗产研学游、长城沿线古都游、塞上风情度假游等跨区域主题性旅游线路，实现从“点式景区”向“廊带公园”的拓展延伸，促进各区段文旅资源优势互补、共享共赢。

第三，推动文旅全链条与跨界化发展，做到“宜融则融、能融尽融”。建设国家文化公园，其核心要旨是通过健全遗产保护、综合展示、教育科研、旅游休闲、文创研发等多重功能，让“沉睡”的历史文物活起来。对于文旅融合而言，关键是要以满足人们对美好生活的新期待为根本出发点和落脚点，坚持以市场需求为导向，充分借鉴文化产业“一源多用”的发展模式，积极提炼超级文化IP，促进文旅产业链延伸和跨界发展，形成规模效应和乘数效应。

首先，要统筹好“有为政府”与“有效市场”，在保护优先的基础上，发挥好市场在资源配置中的决定性作用和企业在融合发展中的主体性作用，积极培育一批特色文化和旅游企业。

其次，要以传统文旅业态升级为抓手，以品质化、数字化、国际化为着力方向，鼓励注入体验、创意、科技、时尚等元素，积极发展以长城文化、精神、价值为核心的旅游体验、创意设计、影视动漫、文旅演出、文化传媒等多元业态，延伸产业链条。

再次，要积极推动长城文化和旅游产业与沿线生态保护、乡村振兴、产业升级、小康建设等领域的融合，不断扩宽文化和旅游业态发展边界，实现更广范围、更深程度、更高层次的融合发展。

第四，创新开发特色文旅产品，营造生动场景，塑造独特体验。长城文旅融合发展要顺应文化和旅游消费向品质化、多元化、体验化、智能化升级的趋势，充分利用大数据、移动互联、虚拟现实等现代科技，大力提升文旅产品供给体系对市场需求的适配性，积极打造具有独特性、创意性、排他性的文化和旅游产品或体验场景。

首先，做好市场调研，充分了解“80后”“Z世代”等文化消费主力人群的消费习惯与偏好，在此基础上做好市场细分和文旅产品定位。

其次，深入挖掘长城文化资源要素与内涵，推进文化与技术融合、传统与时尚结合，针对消费者的文化需求，积极打造文旅演艺、主题娱乐等故事化场景，构建具有体验感、互动感，沉浸式的文旅产品。

再次，促进纪念意义与实用价值相结合，设计系列体现长城文化特色的纪念品、手工艺品、创意美食等产品。同时，合理布局和建设长城文创商店、非遗工坊等体验式销售空间，让长城文化可看、可亲、可感，引导更多游客走进磅礴的长城文旅画卷。

（作者单位：中国传媒大学文化产业管理学院）